飲食店にホームページは必要？LPで十分？違いや特徴を解説

こんにちは、湖と月デザインです。

飲食店を開業される方や、これからWebでちゃんと発信していこうと考えているオーナーさんから、「ホームページってやっぱり必要ですか？ 縦に長いLP（ランディングページ）だけでも十分なんでしょうか？」というご相談をよくいただきます。

結論から言ってしまうと、「絶対にこっちが正解」という魔法みたいなものは残念ながらありません。 では、何を基準に選べばいいのでしょうか。予算や更新の手間ももちろん大切ですが、その前にもっと根っこにある、大切な基準があります。

それは、「あなたのお店には、どんなお客さまが来て、何を求めているのか」ということです。

今回は、「うちのお店にはどっちが似合うんだろう？」と迷ったときに、数字やシステムではなく「お客さまの顔」から整理していく考え方をお話しさせてください。

予算の前に「お客さまの顔」を思い浮かべる

たとえば、同じ「飲食店」でも、お客さまが求めている時間や体験はまったく違います。

• A店： 仕事の合間に、サッとおいしい唐揚げ定食でお腹を満たしたい。
• B店： 週末の結婚記念日に、夫婦でゆっくりと落ち着いた時間を過ごしたい。

A店のお客さまが求めているのは「場所、メニュー、今すぐ入れるか」というスピーディな情報です。一方、B店のお客さまは「お店の雰囲気は？ 個室はある？ 店主はどんな想いで料理を作っているんだろう？」と、大切な時間を預けられるお店かどうか、じっくり調べてから予約を入れます。

「サッと背中を押してあげる」のが得意なのが1枚で作るLP。
「じっくりと世界観を伝えて安心してもらう」のが得意なのがホームページです。

あなたのお店に足を運んでくれるのは、どんな年齢層で、何を求めている人たちでしょうか

飲食店のホームページは必要？LPで十分？違いや特徴を解説

飲食店を開業される方や、これからWebでちゃんと発信していこうと考えているオーナーさんから、「ホームページってやっぱり必要ですか？ 縦に長いLP（ランディングページ）だけでも十分なんでしょうか？」というご相談をよくいただきます。

結論から言ってしまうと、「絶対にこっちが正解」という魔法みたいなものは残念ながらありません。

では、何を基準に選べばいいのでしょうか。予算や更新の手間ももちろん大切ですが、その前にもっと根っこにある、大切な基準があります。

それは、「あなたのお店には、どんなお客さまが来て、何を求めているのか」ということです。

今回は、「うちのお店にはどっちが似合うんだろう？」と迷ったときに、数字やシステムではなく「お客さまの顔」から整理していく考え方をお話しさせてください。

お客さまは、どのSNSにいる？（年齢・男女別の特徴）

お店に来てほしいお客さまの顔が浮かんだら、次はその人たちが「普段どこにいるか（どのSNSを使っているか）」を考えてみます。SNSから、LPやホームページへ案内する流れを作るためです。

それぞれのSNSには、はっきりとした「居る人」と「空気感」の違いがあります。

たとえば、「20代の女性に、SNS映えするスイーツを食べに来てほしい」なら、InstagramからLPへ繋いでサッと予約してもらう流れが美しく機能します。

逆に、「40代以上のご夫婦に、こだわりの近江野菜を楽しんでほしい」なら、FacebookやGoogle検索からホームページへ訪れてもらい、お店の物語をゆっくり読んでいただく方が、きっとしっくりくるはずです。

タイプ別比較：LPで十分な店、ホームページが向いている店

お客さまの顔と、使っているSNS。

そこから見えてくる「あなたのお店に似合うWebの形」を、少し具体的に表にまとめてみました。

更新機能（WordPress等）は必要？

さて、ここからは少しだけ実務的なお話です。

「自分たちでお知らせを更新できるようにしたい」というご要望も多いですが、現場の状況によっては「あえて入れない」という選択も、ひとつの正解なんです。

立派な仕組みを入れても、結局忙しくて「誰も触らなくなってしまった…」となるくらいなら、最初からシステムは入れず、日々の発信は使い慣れたSNSに任せる。そんな「引き算」も、お店の景色をきれいに保つための大切なデザインだと思います。

もし更新機能を入れる場合でも、重たいWordPressである必要は必ずしもありません。お知らせやメニュー表をサッと書き換えるくらいなら、もっと軽やかでサクサク動く「microCMS」という選択肢もあります。現場のスタッフさんが迷わず使える心地よさがあって、湖と月デザインでもよくおすすめしています。

飲食店にホームページは必要？湖と月デザインの考え方

お店の情報を探すとき、最近はGoogleマップ（Googleビジネスプロフィール）を見るお客さまが本当に増えましたよね。

Googleビジネスプロフィールの活用（MEO対策）についてはこちらの記事でもお話ししていますが、まずはマップからたどり着ける「公式な案内所」として、自店のホームページやLPを整えておくのが基本になります。

そのうえで、私たちが考えるシンプルな結論はこうです。

• SNSから来て、ひとつの行動（予約）をしてほしいなら「LP」
• 検索から来て、お店の空気を丸ごと愛してほしいなら「ホームページ」

湖と月デザインでは、一過性のバズを狙ったり、無理な売り込みをするよりも、質の高い情報をきちんと置いて、検索からお客さまを「待つ」ような集客を大切にしています。だからこそ、お店の余白や、店主の体温までを丁寧に伝えられるホームページをご提案することが多いんです。

大切なのは「どうやって来てもらいたいか」です

飲食店にとって一番大切なのは、「ホームページを作るべきか、LPを作るべきか」というWebの仕組みの話ではありません。

もっと根っこにある、「どんなお客さまに、どんな気持ちでドアを開けてもらいたいか」ということです。その想いさえはっきりすれば、あなたのお店に必要な「Webの形」はごく自然に見えてくるはずです。

「うちのお店のお客さまには、どういう形が似合うんだろう？」 もしそんなふうに迷われたら、一人で抱え込まずに、一度頭の中を整理するつもりでお気軽にご相談くださいね。あなたのお店にしっくりくる形を、いっしょにお茶でも飲みながら考えていけたらうれしいです。