いいホームページとは？ブレないための企画と制作準備

こんにちは。湖と月デザインです。

手間暇をかけたのに、うまく魅力が伝わらない。

もしそんな経験があるとしたら、それはデザインや技術のせいではないかもしれません。

これまでの記事では、デザイン編として「見た目ではなく、理解を邪魔しない設計」を、そして実装編として「ストレスのない使いやすさと速さ」についてお話ししてきました。

でも、制作の現場からみると、それら技法の前に「どう在るか」という仕組みがちゃんと決まっているかどうか。そこで、ホームページの根幹が決まってしまうと思うんです。

土地を買って家を建てるのと同じかもしれません。

立派な柱を立てる前に、まずはその土地で「どんなふうに暮らしたいか」を自分に問い直す。

そんな、企画と制作準備のお話です。

結論「いいホームページは、作る前にブレない仕組みを作ること」

どれだけ最新の技術を詰め込んでも、作る側の「仕組み」が揺らいでいると、訪れた人は迷子になってしまいます。

ここで言う「仕組み」とは、難しいシステムのことではありません。「誰に・何を・どう届けるかが言語化され、判断に迷わないための基準が揃っていること」を指します。

いいホームページとは、作る前にこのブレない仕組みが示されているものです。

そのために必要な、いくつかの大切な準備を整理してみました。

本質①：「誰のため、何のためか」を言葉にする

ホームページを作る、というのは新しい事業を作ることです。そこには、招きたい相手がいて、渡したいお土産があるはず。まずはそれを、曖昧なイメージのままにせず、しっかりとした言葉として定着させます。

本質②：ターゲットではなく「心の状況」を捉える

本質①が「誰に向けるか」という宛先の住所だとすれば、本質②は「その人が今、どんな気持ちでそこに立っているか」というタイミングを捉える話です。

私たちは、人を「30代男性」といった数字だけで区切るのが、少し苦手です。それよりも、マキノサニービーチに立っている人が「ただ景色を眺めているのか」「泳ぎ出そうとしているのか」という「状況」に寄り添いたいと考えています。

本質③：コンセプトという名の「羅針盤」

コンセプトとは、ただの基準ではなくて、「迷ったときに立ち返るための判断基準」です。これがあるから、少し荒れた日でも船は迷わずに進めます。

本質④：ユーザーの「流れ」を設計する

人はホームページを「読む」というより、川の水が流れるように「通り抜けていく」ものです。点（ページ）をバラバラに作るのではなく、心地よい体験の流れを作ります。

本質⑤：情報を「用意」せず「精査」する

コンテンツ（実績やサービス紹介）は、ただそこにあるだけでは足りません。それぞれに役割を持たせ、「どの順番で差し出すのが、相手にとって一番優しいか」を精査します。

よくある「立ち止まってしまう」失敗

準備が足りないと、ホームページはいつの間にか「幽霊船」のように漂い始めてしまいます。

余談：ときには「まず、漕ぎ出す」ことも

ここまで「設計が大事だ」と言ってきましたが、あんまり考えすぎて動けなくなるのも、ちょっと寂しいですよね。

以前の記事『とにかく作れ。とにかく出せ。改善して、また作れ。』でお話ししたように、不格好でもまずは小さな舟を出してみる。そこから見える景色で、また舵を直していけばいい。

大切なのは「何も考えない」ことではなく、「今はここまで、という意思を持って漕ぎ出す」こと。
それもまた、ひとつの「仕組み」だと思うんです。

結論：いいホームページとは「作る前に意思が通っている状態」である

「デザイン（見た目）」も「実装（使いやすさ）」も、すべてはこの「企画（仕組み）」という根っこの上に成り立つものです。

• デザイン： その意思を、目に見える形に翻訳する。
• 実装： その意思を、滞りなく相手に届ける。
• 企画： その意思が、どこへ向かうべきかを決める。

この3つが揃って、はじめてホームページは単なるツールを超えて、誰かとつながる「場所」になります。

もし、あなたの中にある「まだ言葉にならない想い」をどう形にすればいいか迷ったら、ぜひ私たちのような制作事務所を頼ってください。技術の話の前に、まずはゆっくりとお話を聞くところから、始めてみませんか。